모든 것을 결정하는 한 문장

저자 백건필은 아이디어셀러 대표입니다. 고대 국문과 졸업 후 8년간 국어교사 활동하다 퇴직 후 아이디어셀러를 창업했습니다. 1천 편이 넘는 인터넷 강의를 찍으며 강사들을 가르치는 강사로 더욱 유명해졌습니다. 이 책의 저자는 전설적인 카피라이터 존 케이플즈와 로버트 콜리어를 멘토로 원서를 구해 읽으면서 카피라이팅을 연구했다고 한다. 존케이플즈에게는 헤드라인 쓰는 법을 배웠고, 로버트 콜리어에게는 보디카피 쓰는 법을 익혔다고 하죠. 여기에 마케팅 심리학을 공부하고, 직접 비즈니스를 하면서 익힌 것을 하나로 합치고, 체계적으로 정리하고, 현장에서 테스트하면서 탄생한 완벽한 카피라이터 공식이 바로 마음을 움직이는 카피라이팅 ‘모든 것을 결정하는 한 문장’입니다. 저자가 지난 7년간 축적된 강의의 엑기스를 모두 담았다는 것이 실감이 날 정도로 알차게 잘 정리되어 있습니다. 이 책이 소개하는 완벽한 카피라이팅 공식은 크게 3가지로 정리할 수 있다. 첫째, 확 꽂히는 헤드라인을 쓰는 6가지 유형, 둘째, 고객을 설득하는 8단계 PERSUADE 공식, 셋째, 즉시 결재하는 CLOSING 기법 으로 요약할 수 있다. 이 책이 다른 책과 차별화되는 점은 1) 원론적 카피가 아닌 실전에서 살아남은 카피를 사용하고 있고, 2) 외국에서 통용되던 카피가 아니라 현재 대한민국에서 통하는 카피라는 점, 3) 남의 사례가 아니라 저 자가 직접 쓴 카피의 예문이 소개되고 있고, 4) 실전과 떨어진 카피가 아니라 오늘 배우면 즉시 써먹을 수 있는 카피들이며, 5) 읽으면 끝이 아니라 두고두고 써먹을 수 있는 공식이라는 점을 들 수 있습니다.