[윤교원의 중국 미디어 썰(说)] 콰이쇼우 춘절 세뱃돈(红包) 배포 계획 발표
[윤교원의 중국 미디어 썰(说)] 콰이쇼우 춘절 세뱃돈(红包) 배포 계획 발표
  • 윤교원 전문 기자
    윤교원 전문 기자 kyoweon@naver.com
  • 승인 2020.01.20 12:08
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섣달 그믐날 밤, 10억 위안(한화 1,650억 원)의 세뱃돈 뿐 아니라 1억 위안에 해당하는 소비카드 행사도 계획하고 있다. 총 8장의 카드를 조합하여 가입자가 선택하게 되는데, 최고 2020위안(한화 약 333,000원)의 행운을 거머쥘 수 있다.

섣달 그믐날 밤, 10억 위안(한화 1,650억 원)의 세뱃돈 뿐 아니라 1억 위안에 해당하는 소비카드 행사도 계획하고 있다. 총 8장의 카드를 조합하여 가입자가 선택하게 되는데, 최고 2020위안(한화 약 333,000원)의 행운을 거머쥘 수 있다. 

지난 1월 17일, 콰이쇼우는 이번 춘절행사를 위한 세뱃돈(红包, 홍바오) 배포 계획을 발표했다. 1월 24일밤 8시부터 이튿날 새벽까지 콰이쇼우는 춘완 프로그램과 연동하여 사상 최대 금액인 10억 위안(한화 1,650억 원)의 춘절 홍바오 배포 계획을 세웠고, 그 중 221개는 진리홍바오(锦鲤红包, 금색 잉어란 뜻의 봉투 등급의 한 종류)이고, 금액은 66.6위안(한화 만 원)부터 2020위안(한화 약 333,000원)까지 다양한 종류로 구성되어 있고, 영상을 시청하는 것뿐 아니라 콰이쇼우 머니와 또 다른 종류의 복주머니도 준비를 해 놓았다. 

콰이쇼우의 2020 춘절 홍바오 배포 계획 관련 휴대폰 앱 서비스 화면, 사진제공=쾨이쇼우(快手)
콰이쇼우의 2020 춘절 홍바오 배포 계획 관련 휴대폰 앱 서비스 화면, 사진제공=콰이쇼우(快手)

보도에 따르면, 섣달 그믐날 저녁 CCTV 신춘 축제 특별 프로그램을 통하여 콰이쇼우는 “경축 중국의 해(年)”라는 주제로 시청자들과 커뮤니케이션을 하면서 첫 5라운드의 홍바오 활동을 시작하고, “영상 + 축하”라는 새로운 형식의 게임을 진행할 것으로 알려졌다.

올해 콰이쇼우는 고향의 영상을 시청하고 조국을 경축하며, 홍바오의 행운를 잡는 새로운 경험을 시도한다.  시청자들은 콰이쇼우 앱을 최신판으로 업데이트하고, CCTV의 봄 축제 프로그램을 시청하면서 사회자가 홍바오 관련 신호를 보낼 때까지 기다리면 된다. 

소개에 따르면 쾨이쇼우 홍바오는 총 5개의 단계로 나누어져 있다. 

첫 번째 단계는 스타들이 세배를 하면서, 홍바오 금액은 총 3억 위안으로, 황금색 비단잉어 홍바오로 100만개가 준비되어 있고, 금액은 각 봉투 당 66.6위안이다. 콰이쇼우의 턴테이블(마치 복권 추첨시 번호판이 돌아가듯 하는 회전판) 아래의 버튼을 클릭하면, 한 사람의 스타가 나타나서 그들의 새해인사 영상을 시청하면, 영상이 재생 된 후 홍바오가 나타난다. 

두 번째 라운드는 “고향을 경축”하는 것으로, 2억 위안의 현금을 배포하는데, 100만개의 홍바오에 88.8위안의 금액이 각각 들어있다.

세번째 단계는 “행복한 한 해”를 위한 단계이고, 총 2억 위안의 현금을 10만개의 홍바오에 각각 666위안(한화 약 110,000원)의 금액으로 배포한다, 

네번째 단계는 “가정과 국가의 꿈”을 위한 단계로 총 2억위안의 금액으로, 총 10만명의 사람들이 각 홍바오마다 888위안(한화 약 150,000원)의 금액의 행운을 잡게 된다. 

마지막 다섯번째 단계는 “새해를 경축”하는 단계로, 마지막 1억 위안(한화 165억원)을 금색 홍바오로 설 특집 프로그램을 통하여 1만명의 사람들이, 각 사람마다 2020위안의 행운을 잡게 된다. 

콰이쇼우의 2020 춘절 홍바오 배포 계획 관련 휴대폰 앱 서비스 화면, 사진제공=쾨이쇼우(快手)
콰이쇼우의 2020 춘절 홍바오 배포 계획 관련 휴대폰 앱 서비스 화면, 사진제공=콰이쇼우(快手)

섣달 그믐날 밤, 총 10억 개가 넘는 홍바오가 있고, 그 이전에 이미 캠페인이 시작된 "총 1억장의 카드 이벤트"의 결과도 함께 발표된다. 8장의 카드를 성공적으로 수령하여, 홍바오와 연결하는 시청자는 최대 2020위안의 상금을 받게된다. 카드를 확보한 첫 666명의 쾨이쇼우 사용자들에게는 각각 추가로 666위안의 현금을 보상 받게 되며, 참여한 총 66,666명에게 최소 66위안의 현금을 홍바오로 지불하게 된다. 

콰이쇼우의 2020 춘절 홍바오 배포 계획 관련 휴대폰 앱 서비스 화면, 사진제공=쾨이쇼우(快手)
콰이쇼우의 2020 춘절 홍바오 배포 계획 관련 휴대폰 앱 서비스 화면, 사진제공=콰이쇼우(快手)

중국의 방법이다. 중국인들은 섣달 그믐날 밤에 온 가족이 모여 음식을 먹으면서 CCTV가 진행하는 설특집 프로그램을 보면서 즐기게 되는데, 이는 최초 텐센트가 위챗을 홍보하기 위하여 이 프로그램의 사회자가 위챗을 통하여 동시에 휴대폰을 흔들면, 그 중에 랜덤으로 사람을 선정하여 홍버오를 지불하던 것으로 출발하여 이 서비스가 시작되었고, 이로 인하여 위챗은 국민앱이 된 것이다. 

이제는 경쟁이 치열하여 다양한 앱이 경쟁을 통하여 이 프로그램에 참여하게 되는데, 2020년 설 특집 프로그램에는 콰이쇼우가 선정되었고, 막대한 자금을 쏟아 부어서, 그 이상의 홍보 및 마케팅 효과를 거둔다는 것이 전략이다. 

이번 2020 CCTV 설 특집 프로그램은 ㈜한류TV서울이 현재 운영 중인 중국 방송 OTT 서비스인 CK Box를 통하여 이번 프로그램을 시청할 수 있으며, 최근 합작을 시작한 MIGU 라이브 방송을 통해서 4K영상으로 역시 시청이 가능하다.

또한 이 방송 프로그램을 통하여 중국 최대의 앱 서비스인 콰이쇼우가 어떻게 시청자들과 커뮤니케이션 하는지를 살펴보고 우리가 대륙에 접근할 수 있는 방법을 찾는 것도 좋은 경험이 될 수 있을 것이라 판단한다. 

윤교원 대표 / ㈜한류TV서울 kyoweon@naver.com

 

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