광고 모델이 주는 광고 효과 중, ‘매력도’와 ‘친숙도’를 높이는 데 효과가 있다는 이론이 ‘3B 이론’이다. 3B는 ‘Baby’, ‘Beauty’, ‘Beast’를 말하며 이 요소가 포함된 비주얼은 소비자들에게 주목 효과를 높이는데 효과적이다. 그 이유를 심리학적으로 분석하면 사람들은 무언가에 경계심을 갖는데 아기와 미녀, 동물은 자신이 통제 가능하다는 점에서 경계심을 풀고 보다 편안하게 받아들이기 때문이다.동물 중에서 남자는 코끼리와 사자처럼 큰 동물과 맹수를 좋아하는 반면에 여자는 강아지나 고양이처럼 작고 귀여운 동물을 좋아한
마케팅의 아버지, ‘필립 코틀러’는 브랜드명을 이렇게 정의했다. “브랜드명이란, 특정 판매자가 그들의 상품이나 서비스를 드러내면서 경쟁그룹 상품이나 서비스와 차별화시키기 위해 만든 명칭, 용어, 표지, 심볼 또는 디자인이나 그 전체를 배합시킨 것이다.”라는 말로 브랜드 의미를 설명했다. 즉, 브랜드는 기업이나 상품과 서비스에 정체성을 부여하고 경쟁자와의 차별화가 핵심 기능이라는 것이다.모든 브랜드에는 경쟁기업과 상품, 서비스의 차별화(Different)를 위해서 또 자사의 철학과 정체성(Identification)을 나타내는 심볼·